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多款战略车型投放市场 一汽大众扩张凶猛种植

发布时间:2020-04-19 16:20:41 阅读: 来源:漩涡泵厂家

多款战略车型投放市场 一汽大众扩张凶猛

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多款战略车型投放市场 一汽大众扩张凶猛 13-04-22 08:17 来源:经济观察报 作者:杨小林 打印  手机看新闻

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如果一汽-大众在2013年能够成功实现总经理安铁成亲自拟定的产销150万辆目标,则意味着一汽-大众距离2015年产销180万辆的中期目标仅一步之遥。

中汽协数据显示,尽管在绝对数量上一汽-大众一季度仍落后于销量冠军上海通用,但在同比增幅上却优势明显,追赶势头十分强劲。

除了已构建起来的百万辆营销体系外,一汽-大众最近两年不断加速投放的新产品,被认为是直接刺激销量持续高增长的内在驱动力。

这种驱动还在提速。日前,一汽-大众携大众、奥迪品牌全系车型亮相上海车展,其中大众品牌速腾GLI高性能运动轿车和改款CC均是国内首次公开;奥迪品牌除了刚刚上市的国产Q3之外,更有包括全新奥迪A3三厢版在内的两款全球首发和五款亚洲首发车型登场。

新车效应

成立至今已有20年的一汽-大众,有望在安铁成时代迎来公司发展历程中的 巅峰时刻 。除了大众和奥迪品牌全系列产品热销外,一汽-大众还不断突破了诸多瓶颈,完成了长春、成都和佛山三地的产能布局,经销商服务网络也遍及全国各大城市。

4月9日,规划年产45万台的成都发动机工厂建成投产,意味着一汽-大众成都基地的 核 芯 产业链布局初战告捷。成都发动机工厂主要投产大众最新开发的EA211发动机,能有效解决一汽-大众三大生产基地在动力总成供应上的瓶颈。

今年,随着8月份规划36万辆产能的佛山工厂投产,一汽-大众受困多年的产能瓶颈将得到极大缓解。高尔夫7和奥迪A3三厢版车型的导入无疑也让合资公司强大的产品组合 如虎添翼 。

正如今年年初安铁成所预判的那样,2013年将是合资公司有史以来产品竞争力最强的一年, 一汽-大众的产品线将焕然一新,全新捷达、奥迪Q3两款战略车型和多款改型及年型车都将投放市场。同时,速腾、迈腾、奥迪A6L等多款产品还处于生命周期中的上升期。

得益于畅销产品的投放,一汽-大众旗下大众品牌销量增长已明显高于奥迪品牌。数据显示,一季度,一汽-大众生产整车36.8万辆,累计销售36.6万辆,同比增幅均为37.2%。其中,大众品牌销售26.4万辆,同比增长49.1%,奥迪品牌累计销售10.2万辆(含进口车),同比增长13.7%。

体系强身

2012年,一汽-大众销量首破130万辆大关,同比2011年劲增三成以上,而同期国内乘用车整体增幅只有6.8%。这与一汽-大众独特的产品实力和强大的产品组合有直接关系。

2012年,一汽-大众共投放4款全新国产车型。其中,上市不到10个月的全新速腾月销冲破2万辆大关;全新换代的奥迪A6L月销量长期稳定在12000辆左右;全新宝来也在投放市场不久后加入了月销2万辆俱乐部。

在安铁成看来,销量上的成功更深层次的原因还在一汽-大众逐步建立起来的体系能力。

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标签:大众品牌 战略车型 

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