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红木家具依然产销两旺_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:11:50 阅读: 来源:漩涡泵厂家

2011年是个新阶段

红木行业经过十多年的发展,其价值和魅力逐渐被消费者和收藏爱好者认识,到了2011年,更是到了一个新的发展阶段,其主要表现是:一、市场分化比较清晰,不同的红木企业有了不同的定位,有的定位高端收藏,有的定位中端消费者,有的则定位于满足红木爱好者。在这样一个市场环境下,一些不适应市场的低端产品逐渐被淘汰,而立于不败之地的往往是认真做家具的定位高端的企业;二、红木家具普遍为社会所关注。过去红木家具只是极少数人的奢侈品,社会对红木家具的认可度不高,或者说大多数高端人群没有认识到红木家具的优点,而现在不知道红木家具的高端人士几乎没有了,连一般的老百姓也开始关注红木家具,甚至一些地区,普通民众都加入进来,购买几件用作结婚用品等;三、红木家具企业越来越规范和自律。经过市场的洗礼,一批有责任心的红木企业得到了发展,这些企业在发展之后,更注重企业的品牌和形象,出现了一批社会形象好,有着现代气息的红木龙头企业。

经过多年的发展,皇林苑树立了自己的品牌形象,在高端消费者心目中确立了不可替代的地位,尤其是在保证用材优良的前提下,重视红木家具的成系列开发,提高设计水平,开发出了适应市场需求的红木家具,使皇林苑的红木家具高贵、大气、舒适,更有收藏价值,皇林苑的老客户都受益于近些年红木家具的升值。

回顾2010年,红木市场最明显的特点就是名贵木材价格的迅速上涨,檀香紫檀、海南黄花梨、老挝红酸枝等高端红木家具用材价格超越了2007年的最高点,这样的形势使一部分企业分化出来,转为使用低档材,很多企业不再生产檀香紫檀和海黄家具,把更多的力量投入到红酸枝家具的生产,直接导致中端木材更大的价格抬升。另外社会游资也加入到了红木行业,他们更热衷于价格中端的红酸枝,所以直接导致红酸枝价格今年至少涨价百分之三十以上。

2010年底,红木古典家具拍卖行情大涨,有年代的黄花梨家具单件突破了六千万,紫檀家具拍卖价上了八千万,使红木家具成了社会的热点,人们都开始把目光注视到了红木家具上,以前高端家具消费市场由北京、上海、广州、深圳等一线奢侈品消费大城市向二线城市蔓延。据不完全统计,全国大大小小的红木厂家有两万多家。

伴随着市场的火热,消费者却比以前更成熟了,以前到红木卖场的十个里有五个不懂的,可现在十个里只有一两个不懂,消费者的成长,便把消费者的力量显现了出来,消费者会挑选有品牌形象、用材可靠、艺术价值高的家具,淘汰了一些发展不良的企业,净化了市场,有利于红木市场的健康发展。

市场面临洗牌

目前,总的来说国内经济形势向好,更多的资金流入艺术品市场。据统计,我国已经成为世界的头号奢侈品和艺术消费大国,而红木家具兼具奢侈品和艺术品的属性,使它成为大量资金的追捧对象,从而在生产和市场上有着明显的体现。

首先,大量的资本投入到红木行业,有的企业坐拥过亿资本,有的企业在宣传上投入巨资,使红木家具人人皆知,客观上有利于红木家具发展。但红木家具作为传统手工艺术品,有它自己的运行规律,不适合大规模运作,每一件家具都需要精雕细刻,每一件产品都需要用心去做。这就使一些急于求成的企业无法适应,用其他行业的管理经验来运作红木家具产业会水土不服,造成其产品不被消费者接受,资金回笼变慢,在成熟的消费者那边过不了关。如果这些企业使用高级木材但艺术上不过关,必定影响销售,所以这类规模大的企业一般用中低端材料,市场对象也是低端客户,对定位高端的红木企业几乎没有冲击。另一方面这类企业做了大规模的宣传,让社会接受红木家具,培养客户,实质上是对整个产业的推动。

大规模资金的进入,对做低端市场的企业来说,就是压力,如果产品没有个性,随着材料和工价的提高,就会被清理出市场。高端红木企业,由于有着对市场的透彻理解和把握,能够在合适的时机拓展销售渠道,提高产品的艺术含量,并有着稳定成熟的运作团队,在新的形势下,会有更好的发展。

综合来看,市场的残酷竞争会使高端企业更重视设计和艺术上的提高,制作出更具有收藏价值的家具,并保持行业的优势,而定位中低端市场的企业会选用相对低廉的木材,以缓减来自市场的压力,如果不求进步,不被市场接受,就会淘汰出局。

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