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【新闻】CEO和创意总监离职后GUCCI会变成什么样

发布时间:2021-01-08 09:40:46 阅读: 来源:漩涡泵厂家

上周五,Gucci宣布了夫妻档首席执行官Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini即将离职,这条消息在时尚圈一下子炸开了锅。

这是继2004年Tom Ford高调请辞后Gucci内部最剧烈的一场人事变动,对于奢侈品牌来说,CEO和创意总监同时离职的例子并不多见。尽管Gucci在对外公布消息时, 声明洋洋洒洒写了整整三页纸,但还有诸多疑问没有得到回答,比如,Giannini的离去究竟出于主动还是被动并没有一个明确的说法。

基于di Marco和Giannini之间的特殊关系,法国巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca认为,开云集团很难辞掉一个而留下另一个。

“同时离开是因为他们是一个家庭,并且还有一个孩子。”Luca Solca对界面新闻记者说。CEO和创意总监是夫妻关系并非没有先例,Prada的设计师缪西亚·普拉达(Miuccia Prada)的丈夫正是品牌CEO帕特里奥·伯特里(Patrizio Bertelli)。但不同之处是,缪西亚·普拉达本身也是Prada品牌的传人,而非外聘的职业经理人。

不出意外,离职的消息让开云集团的股价小挫了一下,周五股价低开1.34%,报158欧元,随后在低位震荡。周一更是以155.45欧元的股价 低开。不过,Luca Solca并不认为这是一件坏事:“Gucci换人短期内势必会影响股市表现,但从长期来看,更换创意总监能赢回股东对Gucci的信心。”

股东的信心来自品牌的市场表现,但在过去几年里,Giannini没能给顾客创造太多的惊喜。2006年,Frida从Gucci设计师被提拔 为创意总监后,运用Gucci的经典元素,加以现代化改造,例如Flora印花系列就是Gucci在1966年为摩纳哥王妃格蕾丝·凯利(Grace Kelly)设计的图案。而另一方面,Giannini在成衣上的设计也并不出挑。《纽约时报》时尚总监Vennessa Friedman批评Frida太常用老梗,新意不够。而另一位《纽约时报》前时装写手Cathy Horyn则更加直白:“事实摆在那儿,我们不能指望Frida Giannini创造全球时尚。”

2009年,di Marco接替Mark Lee成为Gucci的CEO之后,逐渐着手改变Lee时期Gucci产品价格区间太大的状况,开始执行推出更多的高端产品、生产更少Logo的设计,以 重新定位品牌。但要改变一个品牌在消费者心中的形象并不容易,作为开云集团利润贡献最大的品牌,Gucci的营收持续疲软,在过去的5个季度内几乎没有任 何增长。今年第三季度开云更是交出了一份难看的财报:收入下跌1.6%。

从奢侈品市场趋势上看,di Marco的策略并没有错。但投资人的满意度和利润表现主宰着如今奢侈品集团的决策,股东们不会慷慨地给时间,业绩是最重要的,完不成目标就得离开。 Dior的前创意总监John Galliano已经证明过了这个道理,di Marco和Giannini只是又再现了一遍。

接替di Marco的,将会是已经在开云集团供职近Marco Bizzarri。开云集团的主席François-Henri Pinault称,Bizzarri有能力为Gucci注入新的灵感和力量,身负将品牌推向发展新阶段的艰巨任务。

那么,开云集团的下一个阶段是什么?

di Marco为Gucci制定了重回高端策略,这项策略有助于Gucci找回品牌价值,在就连新兴市场的奢侈品购买者都日渐成熟的情况下,市场对更少logo、更有质感的产品的设计有了更多需求,因此被下一任CEO改变的可能性不大。

而接下来,新的CEO可能会在Gucci数字化上做更多的努力。根据纽约奢侈品研究工作室L2发布的最新奢侈品数字营销报告,Gucci在奢侈时尚品牌的数字战略中排名第一,超过了此前一直稳居首位的Burberry。 L2的创始人Scott Galloway对这个结果的解释是,这个排名是在综合衡量了线上和线下的结合程度以及协同效应大小之后得出的——顾客在网上浏览过商品、做了购买决定之 后,是否能很容易就找到最近的店购买;如果是在网上下单的,是否又能很方便地在实体店内提货,哪怕顾客是在旅行途中。

顾客的购买行为已经发生事实性的改变,而L2的研究表明,Gucci也正在为数字化做出努力,新任的CEO可能会在数字化和新技术的应用上投放更多的资源。

另一方面,关于谁会是Giannini的继任者,外界已经开始了热烈的猜测。英国的时装商业评论(Business of Fashuon)认为有三大热门人选。第一个跳出的名字是Givenchy设计师Riccardo Tisci,他的个人审美风格与Gucci相当契合,作为意大利人,他的语言与文化背景也能令他在短时间内融入Gucci位于意大利佛罗伦萨的工作室环 境。但Givenchy属于LVMH集团所有,而LVMH对于旗下员工有严格的同业竞争限制,Tisci与LVMH的合约未满,要离开的可能性不高。

第二位呼声极高的继任者人选是Christopher Kane。他的同名品牌在2013年被开云集团收购,Christopher Kane担任品牌创意总监。

在时装商业评论的猜测中,这场继任者竞选的黑马还有可能是Joseph Altuzarra,开云集团的另一名设计师。这名法国设计师将Tom Ford视为自己在设计之路上的灵感导师,以修身剪裁为核心的设计与Gucci一直追求的性感风格不谋而合。

只是有另一个事实不应被忽视,那就是设计师从来没有象现如今那样弱势过。和Karl Lagerfeld同辈以及更早的设计师们,在一个品牌工作几十年的并不在少数,然而,如今的设计师大多做上十年便因种种原因离开了。

对于谁会是下一任Gucci创意总监,Luca Solca没有直接评论。“Gucci就像法拉利,F1的车手开不好就换。对于Gucci来说,新任首席执行官Marco Bizzarri和集团主席Pinault想让谁当设计师就是谁,关键还要凭业绩说话。”他说。

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