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从牛仔到西装

发布时间:2020-06-29 18:02:13 阅读: 来源:漩涡泵厂家

雷军锤子之下的刻意改变

雷军的“铁人三项”中,米聊式微、MIUI受困于预装范围较窄而无法从面上铺开;在发烧友市场,半路杀出的罗永浩,已经使得小米赖以生存的关注力被分摊。

撰文/覃怡敏 编辑/蔡佩爽

“雷布斯”换装了,不再是黑Polo与牛仔,而是衬衫和西服。小米三周年,第二届米粉节上,雷军变了。

有人说,雷军在去乔布斯化,实际上,他如今的“刻板”用意似乎又正和苹果公司的接班人库克遥相呼应。库克也是西服范儿。是巧合还是有意,我们从雷军的这一个“刻意”背后看到了更多变化。

更明显的是,雷军开始大打感情牌了,可谓是极尽耐心在解释在讨好粉丝。

雷军不仅向粉丝百万悬赏优秀壁纸,播放了《专为米粉们制作的》微电影,长达100分钟的演讲,小米2S手机、小米青春版 2A手机以及小米盒子的亮相只花了不多的时间。前一个小时里,他都在讲MIUI V5,讲用户体验。

他多次提及米粉们对小米的贡献:MIUI只开发了中文简体、中文繁体、英文三个版本,有热心米粉补充上传了25种语言;原生MIUI的适配机型只有36款,在众多米粉的努力下,MIUI的适配机型多达143款。

从外到内,三次发布会,“雷布斯”的心态也变了,少了激情,少了纯粹,正如一名竞争对手评价他,“多了解释,多了用意” 。听众能明显感觉到雷军太过在意前不久刚刚发布了锤子ROM系统的罗永浩。

和罗永浩一出场就强调图标太丑如出一辙,小米重绘了至少1000个App常用图标令它们变得更好看。雷军也开始反复念叨“细节”。比如他引以为豪的“最好的电话体验”——人性化的通讯录设计,引人入胜的相机功能,令记者朋友们拍案叫绝的完美录音功能,贴心的省电计划等。V5系统的改进,似乎处处都在针对锤子ROM所强调的创新。

在发布会最后一张PPT上,雷军更是直接写道:“人文和科技的十字路口,我们和米粉,浩浩荡荡地一起走过。”罗永浩锤子ROM的发布会上的原版是:“我一个人走到科技与人文的十字路口,只看到乔布斯的墓碑矗立在那里。”可见雷军的“刻意”回应。

显而易见,“雷布斯”紧张了。硬件、软件、互联网服务,他的铁人三项中,米聊式微、MIUI却受困于预装范围较窄而无法从面上铺开;在发烧友市场,半路杀出的罗永浩,已经使得小米赖以生存的关注力被新的角色分摊。

罗永浩更是坦率地分析:“我渐渐想明白雷军作为新兴手机企业老大最近为什么这么失态了:别看国内这么多手机企业,全都是做不出差异化产品的,巨头们赚的都是苦逼钱,没多少利润。目前,国内能做出差异化的只有小米和魅族,但魅族不懂营销,软件二流,硬件虽好,整个体验远不如小米。所以我们出道前雷军就没紧张过谁……你懂的。”

踩进电商地盘

百度微购 要看别人脸色

一方面希望尽可能利用百度的流量导入,另一方面又尽量避免百度成为强势的流量渠道,电商的这种双面态度直接影响着百度微购的发展。

撰文/牛巍 编辑/蔡佩爽

4月1日,在一个充满“谎言”的时间点上,以搜索为基础,整合电商渠道的百度微购低调上线。通过微购,百度把搜索入口变成了电商入口。在搜索框输入商品的名字,这个Web应用便会弹出来自1号店、京东商城等电商的购买页面,用户可以直接跳过电商在百度下单,支付也通过百度完成。

这已经不是百度第一次踏足电商市场,但以往将百度电商经验不足、物流匹配不够等缺点暴露无遗的百度有啊、耀点100以及乐酷天都无疾而终。相较之下,在搜索基因上构建的百度微购,倒多了几番胜算,况且这步棋也不得不走。

3年来,百度电商流量入口发生了翻天覆地的逆转,从老大的位置沦落为淘宝、天猫流量的一半,随之减少的还有广告。如今,淘宝、天猫依靠流量入口带来的广告收益,已经接近百度整个流量所带来的价值。而此时的一淘、360购物等购物搜索已经逐渐形成规模。

百度微购让百度把脚踩进了淘宝和京东的地盘,就像当年百度视频直接影响着优酷和土豆的流量一样。但用户在购买和视频上显然是截然不同的使用习惯,百度视频作为整合型的平台,只要囊括足够多的视频源就能轻易完成视频流量的分流,但购买行为则不同,没有了货比三家、用户点评、讨价还价,还有多少消费能在线上完成?

从用户体验来看,百度微购的目标用户是购买目的性极强不受任何因素影响,或者对某一产品非常熟悉的网购消费者,在品类上则是各个电商之间差价不大、标准化极强的产品,比如几块钱的日用品、零食。但大部分网购人群目的性并不强,他们更享受“逛”的过程,能有几个人会在网购时列出清单一件件去搜索呢?产品展示上,缺少产品参数、用户评价等重要信息,电商链接又过少的百度微购又根本无法满足他们。

百度寄予微购的梦想不单单是成为流量分发器,更希望能产生基于“关系”的内容。用户购物时,需要填写手机、地址等基础信息,一个百度账号携带的数据就能落实到人。原来分散在各家网站上的商品点评信息,可以整合到百度一个平台上。如果整合了这些数据,百度还可以建立横跨各家电商的会员体系,比如打通各家网站的积分。

但是电商似乎也不愿意看到百度微购做大做强,可以想见,一旦百度的整合商品销售在参与电商中占到一定比例,电商的部分渠道就被百度实实在在地控制了,电商就会沦为百度的“搬运工”。近日就传出了京东要与返利网站合作的消息,一方面希望尽可能利用百度的流量导入,另一方面又尽量避免百度成为强势的流量渠道,电商的这种双面态度直接影响着百度微购的发展。

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