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国产化前夜 雷诺卡缤问路中国市场种植

发布时间:2020-04-19 14:45:07 阅读: 来源:漩涡泵厂家

国产化前夜 雷诺卡缤问路中国市场

在2016年国产前夜,雷诺又迎来一位重要成员 卡缤。卡缤带着在欧洲市场两年销售35万辆的成绩来华,也意味着仅靠科雷傲一款车型苦苦支撑的雷诺终于有了新的队友。

加码逆市上扬的SUV细分市场,或许是雷诺这位后来者想要快速补齐功课的 捷径 所在。更为重要的是,卡缤为雷诺国产扮演了探路疾行者的角色。继卡缤之后,东风雷诺将拉开新产品密集投放的序幕。

祭出卡缤

6月25日,东风雷诺首款小型SUV卡缤宣布上市。

纵观国内小型SUV市场,已有不少合资品牌抢占市场先机,别克昂科拉、标致2008、本田缤智等均俘获了各自的受众。不过卡缤虽为进口小型SUV,但13.98万-18.88万的售价与别克昂科拉仅相差不足2000元。

以高颜值、高定制为特点的卡缤将目标用户锁定85后年轻消费群体,雷诺希望借此培养出一批潜在客户。由于拥有近50种定制方案,即使再挑剔的年轻人都能找到属于自己的个性 标签 。

不过,东风雷诺执行副总裁胡信东并未给出卡缤具体的销售目标。这或许与卡缤并未在最好的时候到来有关。今年1-5月,中国汽车销量为1004.62万辆,同比仅微增2.11%,远低于年初预期。身处其中的雷诺也同样没有完成目标。

现在的业绩和年初的预期还有差距。 胡信东毫不讳言,实际销量跟预期有差距、产品线老化、经销商整体盈利出现困难都是雷诺面临的问题。 第三季度首先会 从库存管理入手,让经销商库存总量转到最合理的销售。此外,增加资金周转的效率,包括通过卡缤的上市来带动其他产品的销售。 胡信东认为, 随着科雷傲销 售趋稳和卡缤的上市,我们有信心今年成绩会好于去年。

而在东风雷诺市场销售部部长熊毅看来,卡缤是雷诺 人生阶段 全新设计理念在中国的首次呈现。 欧洲市场的成功也充分证明,这个设计理念获得了市场和消费 者的高度认可,它的引入将为东风雷诺未来的产品奠定基础。 熊毅认为,卡缤的引入为其国产化拓路, 未来,我们不管引入的是进口车型,还是国产车型,都会 充分体现这些设计元素。

蓄谋国产

发布会上,雷诺高层向外界透露了东风雷诺国产化的最新消息,其首款国产化车型定为Kadjar,将于2016年上市。而卡缤的国产时间或将在明年年中。

据悉,目前东风雷诺所有国产化的准备工作都在按照计划推进。雷诺集团高级副总裁达业向记者透露, 目前我们的研发和制造团队已经开始了样车测试。

然而,尽管去年东风雷诺进口车3.3万辆的销量实现了同比26%的增长,但距离一般意义上一个汽车品牌国产前5万~6万辆的销售规模还有一定差距,与其2016年15万辆的目标也同样相去甚远。错过了中国汽车发展的黄金(1173.00, 9.50, 0.82%)十年,被冠以 中国最后一个乘用车合资项目 的东风雷诺急需迅速打开中国市场。

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标签:国产 雷诺卡缤

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